娱乐吧载誉归来六神与年轻人同乐
在这个夏天，一瓶花露水味的鸡尾酒席卷了互联网，六神品牌再次颠覆了人们对传统二字的认知。从策略到洞察，六神的年轻化路上，从未停下脚步。为了应对品类变化和消费群体结构变化带来的挑战，六神早已在2012年为品牌年轻化奠定基础。那时，《花露水的前世今生》短视频风靡网络，通过幽默口吻展现品牌故事，使受众感受到深沉的情怀和淡雅浪漫。
随后，六神推出“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”，这些案例多样传播方式，与年轻人进行深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化是与消费者共鸣，不仅是品牌愿望，更是一种契合。只有满足年轻群体喜好，并直面挑战，最终成就彼此。
市场重视受众，“劲凉CP”获得好评无数。当华晨宇成为形象代言人并作为“首席劅凉官”，与热门综艺《明日之子》合作，再加上MV《嗨夏》和限量版产品套装，让消费者心中刷存在感。这策略布局让六神获广告主金远奖整合传播类银奖及ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项。
尽管取得优异成绩，但仍需面对品类挑战。如何应对需求降低，是问题之一。在“劲凉CP,嗨翻夏天”中，将花露水与沐浴露组合销售，就是基于消费者洞察创造新需求建立连接点。未来， 六神将持续建立关系，如果室内需求减弱，将携手消费者走向室外，或更多场景，以挖掘产品并开拓品类，为更好的羁绊而努力。
